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常规市场价格战无休止,屏企生存步步维艰

信息来源:www.kjsms.com   日期:2016-07-07   

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    如今,LED显示屏市场上,我们可以看到全彩LED显示屏价格低的可以卖到一千块,价格高的可达上万,这样的价格差形成的了鲜明的对比。可谓国内LED显示屏市场的真实写照:一方面,国内LED显示屏市场的价格战没有休止,愈演愈烈;另一方面,LED显示屏厂商又期望走向高端市场,提升品牌溢价。
   在进入2016年以来,甚至更早些时候,我国LED显示屏逐渐有品牌不再提“性价比”,很多分析师认为这意味着国内LED显示屏市场进入新阶段,不再打价格战。但事实上其实并非如此,在常规的LED显示屏市场,价格战总是绕不过的一个坎。
   从社会经济宏观层面说,这是由中国社会进入消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的LED显示屏,但在消费时可能会更加谨慎,因此一款廉价却又相对高品质的LED显示屏成了最好的选择。
   但是对LED显示屏厂商而言,要获取高额的利润,进军高端市场,实现品牌溢价无疑是一个很好的选择,因此在接下来的一段时间里,LED显示屏行业仍旧会以这样的趋势发展。
价格战已成为不争的事实,因此,就目前LED显示屏行业的特性而言,常规中低端LED显示屏市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因:
     一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止,但LED屏业内的玩家并不会大幅减少。即使不愿意承认,但是行业内仍旧是倒下一批,又起来一批。而近些年来,LED行业内技术的更新换代越来越快,行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题,严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机,面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。
     二是行业成熟度提高。以目前国内LED显示屏产业上下游的成熟度,从产到销目前几乎可谓“一条龙服务”。这带来的问题则是产品同质化加剧,价格就成为竞争的关键因素。
     三是用户价值提升,让硬件赚钱变得不那么重要。不管是否能实现,LED显示屏的确为厂商带来了通过内容、服务等获利的机会,因此厂商的定价策略可能会更加激进。
因此,对于大多数的LED显示屏厂商而言,短期之内恐怕无法摆脱常规市场价格战。可换个角度来讲,厂商或许也并没必要摆脱常规显示市场,这个市场同样大有可为。虽利润不高,但当销量达到一定级别,还是很可观的;而如果运营好增值服务,其实也会有很好的收益。
   但要注意的是,在这样的竞争中想要生存绝非易事,它需要厂商真正做好LED显示屏。要认识到常规的LED显示屏和工匠精神并不矛盾,在成本可控的情况下努力做出最好的产品才是关键。


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