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LED行业:降价的多米诺骨牌效应

信息来源:www.kjsms.com   日期:2016-05-25   

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  近些年来,LED行业内技术的更新换代越来越快,行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题,严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机;行业创新意识普遍缺乏,产品同质化现象严重,市场营销水平低下……面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战,由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语,结果往往是损失惨重,市场沦陷,利益受损。
  目前我国LED产业频繁爆发价格战,这绝非偶然,而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的,发生有其必然性。LED产业内的价格战,以降价为主要特征,是LED企业为追求利益最大化,在竞争激烈的当前产业环境下,提高市场占有率的一种惯用手段。LED企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展,抢占市场份额是必要条件,而价格战作为抢占市场最有效和最灵验的手段,受到LED企业的青睐也在情理之中。

  一旦行业面临产能过剩,企业首先想到的就是降价促销,规模大一些的企业一降价,众多中小企业不得不被迫“应战”,紧接着一家两家三家纷纷降价,随即多米诺骨牌效应爆发,波及整个LED行业内的价格战不可避免地发生了。


  单从这张图来看,我们可以得出从2008年到2011年,中国LED户外电子屏得到了爆发式的增长,从2011年以后,这种增长速度明显放慢,甚至还呈现部分下滑的趋势。
  仔细想来,2008年到2011年之间我们经历了2008年奥运会、2010年世博会、广州亚运会等活动,而这些活动的举办也促使各地政府将城市亮化工程作为美化和宣传城市的重要措施,拨出专项资金支持商场、街道等高人流量区域进行改造。因此在这三年,LED户外电子屏得到了爆发式的增长。
  但是当这些活动结束了,LED显示屏之前过度扩张的弊端就开始显现出来了。LED显示屏企业太多了,而且又以中小企业为主。中小型LED显示屏企业在发展的过程中,往往重扩大生产规模、轻创新、轻科技经费投入;重量的扩张、轻质的提升。这种一味追求量的扩张来抢占市场,不注重产品研发的现象,最终结果只能导致重复生产低档产品。低档产品产能过剩,无疑又加剧了同行业之间在国内外市场的无序价格竞争,导致企业利润大幅度下降,而高端产品市场则基本为国外产品所占据。
   价格战有利有弊:从企业角度来说,一些中小型LED企业对自身资金链预算、分析不够深入,不管是迫于竞争压力降价,还是盲目跟风打价格战,最终导致资金链断裂,企业老板不堪重 负纷纷跑路;从产品角度来说,不少中小型LED企业为了在价格战的漩涡中求得生存,都在不断挑战产品质量的底线,严重影响了大众对行业的认知度和信心,进而严重影响企业乃至行业的发展。
 价格战虽然对消费产生了巨大的刺激,但其负作用十分明显。当前LED显示屏行业的价格战已经陷入恶性竞争的泥潭,弊多利少,无疑是在透支整个的未来。


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